Дипломный проект на тему: «Разработка конкурентной стратегии на предприятиях малого бизнеса (на примере концерна Consul)»




НазваниеДипломный проект на тему: «Разработка конкурентной стратегии на предприятиях малого бизнеса (на примере концерна Consul)»
страница1/5
Дата публикации21.05.2015
Размер0.84 Mb.
ТипДиплом
edushk.ru > Экономика > Диплом
  1   2   3   4   5
ИНСТИТУТ СОВРЕМЕННЫХ БИЗНЕС-ТЕХНОЛОГИИ

И СИСТЕМ УПРАВЛЕНИЯ

ФАКУЛЬТЕТ МЕНЕДЖМЕНТА

КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТА

СПЕЦИАЛЬНОСТЬ 061100 "МЕНЕДЖМЕНТ ОРГАНИЗАЦИИ"
ДОПУСТИТЬ К ЗАЩИТЕ

Заведующий кафедрой

кандидат педагогических наук

Комарницкий Георгий Михайлович

«____»______________2005г.

Планкина М.
ДИПЛОМНЫЙ ПРОЕКТ
на тему: «Разработка конкурентной стратегии на предприятиях малого бизнеса (на примере концерна Consul)».

НАУЧНЫЙ РУКОВОДИТЕЛЬ

К.и.н., Горелов О.И.

Москва 2005


Содержание:

Введение……………………………………………………………………………

Глава первая:

Теория конкуренции. Фирма в условиях конкуренции. Конкурентоспособность фирмы…………………………………………………

1. О КОНКУРЕНЦИИ……………………………………………………………

1.1. Конкурентоспособность фирмы. Особенности современных межфирменных отношений……………………………………………………..

1.2. Особенности конкуренции в современных условиях ………………………

1.3. Виды конкуренции и применение их в мировой практике…………………

1.4. Формы и методы конкуренции………………………………………………..

2. ПРЕДПОСЫЛКИ ВЫБОРА КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ……………………………………………………………………

3. ОБЕСПЕЧЕНИЕ КАЧЕСТВА И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ И МАРКЕТИНГ……………………………………………………….

3.1. Конкурентоспособность и качество, их место в стратегии

маркетинга…………………………………………………………………………

3.2. Поддержание качества и конкурентоспособности продукции в рыночных условиях…………………………………………………………………………

3.3. Оценка конкурентоспособности товаров и услуг………………………….

3.4. Виды конкуренции и оценка состояния конкурентной среды…………..

3.5. Критерии конкурентоспособности товаров……………………………..

4. О МЕТОДИКЕ ПОДХОДА К ПОСТРОЕНИЮ КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ………………………………………………………………..

4.1. Как конкурентные силы формируют стратегию………………………..

5. АКТУАЛЬНЫЕ СТРАТЕГИИ КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ НА РЫНКЕ…………………………………………………………………………

Глава вторая:

Применение модели пяти факторов конкуренции М. Портера на примере концерна Consul……………………………………………………………….

Заключение……………………………………………………………………..

Приложения…………………………………………………………………….

Литература………………………………………………………………………


Введение
Конкуренция (от латинского concurrere – сталкиваться) – состязание между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынка сбыта, источники сырья.

Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием - рынок.

По определению рынок - это организованная структура, где "встречаются" производители и потребители, продавцы и покупатели. Там в результате взаимодействия спроса потребителей (спросом называется количество товара, которое потребители могут купить по определенной цене) и предложения производителей (предложение - это количество товара, которое производители продают по определенной цене) устанавливаются и цены товаров, и объемы продаж. При рассмотрении структурной организации рынка определяющее значение имеет количество производителей (продавцов) и количество потребителей (покупателей), участвующих в процессе обмена всеобщего эквивалента стоимости (денег) на какой-либо товар. Это количество производителей и потребителей, характер и структура отношений между ними определяют взаимодействие спроса и предложения.

Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции (competition). Конкуренция - это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. Это конкуренция между производителями. Аналогично определяется конкуренция между потребителями как взаимоотношения по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. В соперничестве на рынках речь идет о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере.

Конкурентная борьба - это динамический (ускоряющий движение) процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами.

В качестве средств в конкурентной борьбе для улучшения своих позиций на рынке компании используют, например, качество изделий, цену, сервисное обслуживание, ассортимент, условия поставок и платежей, информацию через рекламу.

Глава первая

Теория конкуренции. Фирма в условиях конкуренции. Конкурентоспособность фирмы.
^ 1. О КОНКУРЕНЦИИ
В литературе, посвященной проблеме конкурентоспособности, в принципе выделяют три подхода к определению конкуренции. Один определяет конкуренцию как состязательность на рынке. Такой подход характерен для отечественной литературы. Второй подход рассматривает конкуренцию как элемент рыночного механизма, который позволяет уравновесить спрос и предложение. Этот подход характерен для классической экономической теории. Третий подход определяет конкуренцию как критерий, по которому определяется тип отраслевого рынка. Этот подход основывается на современной теории морфологии рынка.

Первый подход основывается на понимании конкуренции как соперничества за достижение лучших результатов на каком-либо поприще. Конкуренция хотя и в различной интерпретации, но все же определяется как соперничество экономических субъектов. Наиболее типичными определениями такого подхода являются: состязательность хозяйствующих субъектов–предпринимателей, при которой их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможности каждого из них воздействовать на общие условия обращения товаров на данном рынке и стимулируют производство тех товаров, которые требуются потребителю; состязательность на рынке в условиях отсутствия монополии; состязательные, сопернические отношения между двумя или несколькими экономическими субъектами хозяйственной деятельности, проявляющиеся в виде стремления каждого из них обойти других в достижении единой цели, получить более высокий результат, оттеснить соперника. Конкуренция в данном определении понимается как особый вид честной экономической борьбы, в которой при наличии равных шансов у каждой из претендующих сторон верх одерживает более умелая, предприимчивая, способная сторона; борьбы за лучшие условия производства и реализации продукции, купли и продажи товаров; борьбы за долю рынка, получение максимальной прибыли или за достижение иных конкретных целей.

В рамках классической экономической теории конкуренция рассматривается как неотъемлемый элемент рыночного механизма. А. Смит трактовал конкуренцию как поведенческую категорию, когда индивидуальные продавцы и покупатели соперничают на рынке соответственно за более выгодные продажи и покупки. Конкуренция воспринимается как та самая “невидимая рука” рынка, которая координирует деятельность его участников. В таком понимании конкуренция выступает в качестве силы, обеспечивающей взаимодействие спроса и предложения и уравновешивающей рыночные цены. В результате соперничества продавцов и покупателей устанавливается общая, так называемая равновесная цена на однородные товары и складывается конкретный вид кривых спроса и предложения. По определению того же А. Смита: “Конкуренция обеспечивает функционирование рыночного механизма ценообразования”.

В современной микроэкономической теории конкуренция понимается как некое свойство рынка. Это понимание возникло в связи с развитием теории морфологии рынка. В зависимости от степени совершенства конкуренции выделяются различные типы рынков, для каждого из которых свойственно определенное поведение экономических субъектов. Под конкуренцией здесь подразумевается не столько соперничество, сколько степень зависимости общих рыночных условий от поведения отдельных участников рынка. В этой связи важно различие терминов “конкуренция” и “соперничество”. В современном понимании термин “соперничество” относится к действительному поведению, тогда как термин “конкуренция” относится к определяющей строение рынка модели, используемой для предсказания поведения на определенном рынке.

Иногда важна не столько конкуренция внутри рынка, сколько конкуренция за рынок. Даже одна фирма на рынке может действовать как в соревновательных условиях, если барьеры входа невелики и есть потенциальная угроза возникновения конкурентов.

По поводу понятия эффективной конкуренции существуют различные мнения. Так, Йозеф Шумпетер считает, что эффективная конкуренция возможна лишь в условиях динамичной экономики, где непрерывный поток нововведений трансформирует статическую ситуацию. Динамическую конкуренцию, стимулируемую стремлением к получению сверхприбылей за счет преимущества в издержках и качестве самого продукта, Йозеф Шумпетер и называл эффективной конкуренцией. В этом смысле с точки зрения экономического роста конкуренция представляет собой соперничество нового со старым: конкурентными могут быть только новые товары, новые технологии, новые источники обеспечения потребностей, новые типы организации.

Таким образом, само понятие конкуренции уже определяет тип поведения предприятия как рыночного субъекта.
1.1Конкурентоспособность фирмы. Особенности современных межфирменных отношений.

Монополистические структуры и рыночные отношения. Рыночные отношения в современных условиях представляют собой сложный механизм, в котором сочетаются монополистические структуры, конкуренция и регулирующие силы.

Монополистические структуры обеспечивают господствующее (доминирующее) положение одной или нескольких фирм на рынке, определяемое их значительным удельным весом в общем объеме коммерческой реализации товаров и услуг. Это ведет к формированию определенных рыночных отношений со своей инфраструктурой, направленной на устранение стихийности и диспропорций в рыночных отношениях путем использования таких рыночных элементов, как цена, издержки производства и обращения, прибыль, кредит, налоги, денежное обращение.

В современных условиях монополизация рынка или отрасли единственным продавцом не столь частое явление. Обычно под монополизацией отрасли понимается положение, при котором:

-доля одного производителя составляет 50% и более, двух 75% и более;

-затруднено проникновение в отрасль новых производителей;

-происходит резкое повышение цен на продукцию определенного производителя (производителей), не соответствующее соотношению на рынке спроса и предложения;

-происходит снижение цен, непропорционально малое по сравнению с результатами научно-технического прогресса и снижением себестоимости;

-норма прибыли какого-либо из производителей, его сбытовые и общие управленческие издержки значительно превышают сложившийся в отрасли средний уровень.

Можно сказать, что монополия определяется следующими признаками: наличие одного производителя (покупателя); отсутствие близких заменителей товара; наличие высоких барьеров входа (как правило, искусственного характера). Выделяют такую разновидность монополии, как естественная монополия. Для нее характерны: положительный эффект масштаба в долгосрочном периоде, объясняющийся технологическими причинами; наличие одной (двух) прибыльных (крупных) фирм в отрасли; возможно существование и других фирм, которые, однако, будут убыточными в долгосрочном периоде; прибыльное нерегулируемое ценообразование крупных фирм выше предельных и средних издержек; убыточное предельное ценообразование. В принципе, любая монополия ограничена, так как монополист конкурирует с производителями других экономических благ, поэтому можно выделить ситуацию чистой монополии - производство одним производителем всех благ в обществе (теоретическая конструкция).

Фирма-монополист оказывает давление на рынок высокой ценой, низким качеством товаров и услуг, малым ассортиментом товаров. Для отрасли, где доминирует фирма-монополист, характерны не только более высокие цены, но и более низкий уровень производства при равных издержках и уровне развития технологии, по сравнению с отраслями, развивающимися в условиях конкуренции.

Монополия традиционно порождает тенденцию к торможению научно-технического прогресса. Чтобы получить сверхприбыль, фирма-монополист может не осваивать новые эффективные технологии, не снижать затраты и не расширять сбыт. Ей достаточно установить монопольно высокие цены и навязать их потребителям, продавая товары в ограниченном количестве и не повышая их качество. Господствуя на рынке, фирма-монополист придерживается именно такого способа хозяйственного поведения и одновременно стремится к дальнейшему упрочению своих позиций. Поэтому фирма-монополист препятствует свободному межотраслевому переливу капитала и перемещению ресурсов, применяя различные средства, ограничивающие доступ на рынок конкурентов.

Фирма-монополист это, как правило, крупная или крупнейшая фирма, располагающая большими финансовыми возможностями, способная пойти на временное снижение уровня цены до уровня ниже издержек производства для завоевания господствующего положения на рынке. Установление цены на уровне ниже издержек производства используется крупными фирмами прежде всего для того, чтобы вытеснить из отрасли конкурента или предотвратить появление новых конкурентов, а впоследствии возместить свои убытки. Крупным фирмам это доступно, поскольку они могут выдержать длительные или временные убытки на определенных направлениях деятельности благодаря наличию значительных финансовых ресурсов. Применяя такую тактику, крупная фирма может устранить с рынка конкурентов и обеспечить себе рыночное господство, к которому она стремится, чтобы получить в долгосрочном аспекте прибыли, которые бы оправдали убытки в краткосрочном плане. Вместе с тем надо иметь в виду, что высокая доля контролируемого рынка и большой размер фирмы не всегда являются показателями монополизма.

Для того чтобы фирма достигла доминирующего размера производства конкретного товара (при отсутствии искусственных ограничений конкуренции), она должна наиболее полно удовлетворить запросы потребителей, производить лучшую продукцию, сокращать издержки, внедрять более совершенную систему сбыта. Постоянное совершенствование производственно-сбытовой деятельности выгодно как для потребителей, так и для фирмы, которая может поднять цены на товар, не опасаясь потери потенциальных покупателей.

Следует отметить и важную роль фирм-монополистов, завоевывающих доминирующее положение в новейших отраслях благодаря выпуску качественно новых товаров и новациям в технологии. Фирма, которая первой осваивает новую продукцию и применяет передовую технологию, достигает временной монополии, позволяющей поднять цены намного выше производственных издержек и, следовательно, получить сверхприбыль. Успех фирмы-новатора привлекает внимание других предпринимателей, которые также начинают производить подобные или даже лучшие товары или использовать новую технологию. Конкуренция ведет к снижению цен, приближая их к уровню издержек производства, и монопольная прибыль постепенно исчезает до следующего инновационного цикла.

Проникновение фирм-новичков в область производства, монополизированную фирмой-новатором, ведет к демонополизации рынка. Это особенно важно, когда на рынке появляется абсолютно новый товар, как это было, например, с электронными пишущими машинками, ксероксами и видеомагнитофонами. В каждом из этих случаев инноваторы фирмы "IBМ", "Ксерокс", "Сони" в первый период производства новинок фактически были монополистами. В дальнейшем конкуренты освоили производство новых продуктов, и в настоящее время фирмы-новаторы не только потеряли свою монополию, но даже не лидируют на соответствующем рынке. Таким образом, монополизация рынков новых товаров исчезает по мере распространения и коммерческого освоения результатов исследований и новых технологических разработок. Здесь антимонопольная политика выполняет не запретительные, а содействующие функции, направленные на благоприятствование обмену научно-технической информацией, осуществлению процесса инновации.
  1   2   3   4   5

Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

Дипломный проект на тему: «Разработка конкурентной стратегии на предприятиях малого бизнеса (на примере концерна Consul)» iconУчет и анализ на предприятиях малого бизнеса Вопросы к экзамену для мгиу к 27. 10. 2007г
Субъекты малого предпринимательства, определение, критерии, нормативно-правовое регулирование их деятельности

Дипломный проект на тему: «Разработка конкурентной стратегии на предприятиях малого бизнеса (на примере концерна Consul)» icon080109 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» пояснительная записка
Основная цель курса изучение особенностей учета и налогообложения малого бизнеса. Показать место предприятий малого бизнеса в экономике...

Дипломный проект на тему: «Разработка конкурентной стратегии на предприятиях малого бизнеса (на примере концерна Consul)» iconДипломный проект на Тему «Разработка программного комплекса моделирования...
На Тему «Разработка программного комплекса моделирования оценок характеристик и точности навигационных параметров технических средств...

Дипломный проект на тему: «Разработка конкурентной стратегии на предприятиях малого бизнеса (на примере концерна Consul)» iconПроблемы кредитования малого бизнеса в условиях рыночной экономики
Можно утверждать, что существует определенный круг проблем, которые препятствуют полноценному развитию малого бизнеса в стране, основными...

Дипломный проект на тему: «Разработка конкурентной стратегии на предприятиях малого бизнеса (на примере концерна Consul)» iconСодержание: введение 3
Многие функции государства по реализации этой политики возложены непосредственно на предприятиях малого бизнеса, которые самостоятельно...

Дипломный проект на тему: «Разработка конкурентной стратегии на предприятиях малого бизнеса (на примере концерна Consul)» iconРаскрывается на примере деятельности
От функционирования градообразующих предприятий зависит система жизнеобеспечения города, снабжение населения, работа ряда социальных...

Дипломный проект на тему: «Разработка конкурентной стратегии на предприятиях малого бизнеса (на примере концерна Consul)» iconМеханизмы формирования конкурентоспособности организаций малого и...
Специальность: 08. 00. 05 – «Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями,...

Дипломный проект на тему: «Разработка конкурентной стратегии на предприятиях малого бизнеса (на примере концерна Consul)» iconУчет и анализ на предприятиях малого бизнеса
Задание и методические указания по выполнению практической работы для студентов дневного отделения, контрольной работы студентов...

Дипломный проект на тему: «Разработка конкурентной стратегии на предприятиях малого бизнеса (на примере концерна Consul)» iconРеферат по экономике на тему «Брэндинг»
В ней рассматривается и анализируется на вполне успешном примере такой экономический и маркетинговый процесс, как создание и поддерживание...

Дипломный проект на тему: «Разработка конкурентной стратегии на предприятиях малого бизнеса (на примере концерна Consul)» iconИнститут экономики
Междисциплинарный проект «Разработка стратегии комплексного социально-экономического освоения малоизученных и слабо вовлеченных в...

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
edushk.ru
Главная страница

Разработка сайта — Веб студия Адаманов