Организационно-экономический механизм влияния маркетинга на эффективность промышленного предприятия




Скачать 318.4 Kb.
НазваниеОрганизационно-экономический механизм влияния маркетинга на эффективность промышленного предприятия
страница1/3
Дата публикации11.06.2015
Размер318.4 Kb.
ТипАвтореферат
edushk.ru > Экономика > Автореферат
  1   2   3


На правах рукописи

Филиппова Ольга Николаевна
Организационно-экономический механизм

влияния маркетинга на эффективность промышленного предприятия

Специальность: 08.00.05

«Экономика и управление народным хозяйством

(маркетинг)»

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени

кандидата экономических наук
Москва – 2008

Диссертационная работа выполнена на кафедре «Маркетинг» Государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Всероссийский заочный финансово-экономический институт»
^ Научный руководитель: доктор экономических наук, профессор

Синяева Инга Михайловна

Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор

Сейфуллаева Маиса Эмировна

кандидат экономических наук, доцент

Зимина Ирина Павловна
Ведущая организация: Московский государственный

Университет экономики, статистики и

информатики (МЭСИ)
Защита состоится «___ » _______________ 2008 года в _________ часов на

заседании диссертационного совета Д 212.040.02 при Всероссийском заочном

финансово-экономическом институте по адресу: 123995, Москва, ул. Олеко Дундича, д. 23.
С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Всероссийского заочного финансово-экономического института.
Автореферат разослан «____» ______________ 2008 года.
Ученый секретарь

диссертационного совета Д 212.040.02

кандидат экономических наук, доцент Мостова В.Д.

^ 1.ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. Современная экономическая ситуация в Российской Федерации характеризуется высокой степенью глобализации и информатизации бизнеса, ужесточением и изменением характера конкуренции на рынке. Среда современного бизнеса нестабильна и агрессивна. Приспособление бизнеса к этой среде идет за счет управленческой деятельности в различных областях, таких, как производство, финансы, персонал, маркетинг. В этой деятельности значительную роль играет маркетинговый подход в управлении, ориентированный на управление производством с точки зрения удовлетворения потребностей рынка.

Многофункциональность рыночной деятельности, понимание особенностей в каждом конкретном случае и на каждом конкретном предприятии создало много различных подходов к устойчивому управлению предприятием в нестабильной рыночной среде. На основе личного опыта, руководители предприятий, каждый по-своему, адаптируют деятельность своего предприятия и его систему управления к рыночным условиям. Однако, на сегодняшний день, большинство предприятий не определилось со стратегией своего поведения на рынке, их деятельность активна только на оперативном уровне. Это заметно, например, на рынке бытовой техники, строительных материалов, характеризующихся сезонностью спроса. Отсутствие стратегических концепций приводит к распылению сил и средств, к общей неуправляемости материальными и финансовыми ресурсами и их потоками.

Положение усугубляется постоянным усилением конкурентной борьбы, особенно с зарубежными производителями. Это требует от отечественных предприятий быстрого и адекватного реагирования на изменение конъюнктуры рынка. Поэтому существует реальная необходимость создания и внедрения механизмов управления, позволяющих воспринимать эти изменения, распознавать их и обеспечивать соответствующую адаптацию производственно-коммерческой деятельности предприятия к рыночным условиям на принципах менеджмента, логистики и маркетинга.

Для соответствия современному уровню рыночных отношений требуется перестройка системы управления предприятием, которая бы ввела дополнительные элементы в управление, обеспечив системность работы с рынком.

Следует отметить, что приспособление предприятия к рыночным условиям не только повышает эффективность его деятельности, но и способствует в большей степени развитию самого рынка в нашей стране, и в целом, внешнего окружения предприятия.

Положение предприятия в современных рыночных условиях связано со многими неопределенностями внешней среды, с дефицитом информации о ней. Это требует развития систем информационного обеспечения маркетинговой деятельности, мониторинга внешней среды.

На отечественных предприятиях, в большинстве случаев, отсутствуют целостные системы управления рыночной деятельностью, а маркетинг реализуется фрагментарно, в основном через исследовательскую и сбытовую деятельность, отсутствуют методики оценки эффективности маркетинговой деятельности. От этого снижается эффективность работы предприятия и всего рынка в целом.

Отсюда актуальность, народнохозяйственная значимость и потребность в дальнейшем развитии и совершенствовании методологии, концепций и организационно-экономических механизмов управления рыночной деятельностью предприятий в условиях нестабильной рыночной среды с помощью методов маркетинга, что и определило содержание настоящей работы.

^ Степень разработанности темы. Исследованиям организационных и экономических основ маркетинга в российских условиях посвящены работы отечественных ученых: в области проблем и сущности маркетинговой деятельности – Васильева Г.А., Вергилиса Э.В., Голубкова Е.П., Дашкова Л.П., Длигача А.А., Земляк С.В., Зиминой И.П., Исаенко Е.В., Каменевой Н.Г., Кретова И.И., Моисеевой Н.К., Нагапетьянца Н.А., Писаренко Н.А., Романова А.Н., Сейфуллаевой М.Э., Синяевой И.М и др.; в области устойчивости организации на рынке – Баркана Д.И., Блинова А.О., Чубакова Г.Н. и др. В известных работах освещаются те или иные вопросы эффективности управления организациями с учетом маркетинговой деятельности. Но в целом, проблема влияния маркетинга на эффективность управления предприятием и оценки эффективности собственно маркетинга, как такового, слабо изучены. Так, недостаточно изучены вопросы оценки маркетинговых мероприятий, разрабатываемых на промышленных предприятиях. Актуальность проблемы и ее практическая значимость обусловили выбор темы, постановку цели и задач данного диссертационного исследования.

^ Цель и задачи исследования. Целью исследования является разработка и обоснование организационных и экономических механизмов повышения эффективности рыночной деятельности предприятия методами маркетинга.

Для реализации этой цели в диссертации были поставлены и решены следующие задачи:

- изучены сущность и особенности сложившейся практики управления промышленными предприятиями в условиях рыночной экономики и обоснована необходимость управления рыночной деятельностью с учетом нестабильности факторов внешней среды методами маркетинга;

- исследованы закономерности воздействия основных факторов рынка на предприятие, и основных факторов воздействия предприятия на рынок, приведены модели оценки их влияния на устойчивость функционирования предприятия, на этой основе раскрыто содержательное понятие «управление деятельностью предприятия с применением механизмов маркетинга»;

- разработана методика оценки устойчивости промышленного предприятия, позволяющая по результатам хозяйственно-экономической деятельности определять степень устойчивости функционирования предприятия на рынке и управлять факторами, действующими на эту устойчивость;

- предложена методика оценки эффективности вклада маркетинга в рыночную деятельность предприятия и определены основные критерии, характеризующие этот вклад;

- разработана концепция организации информационной системы маркетинга с учетом обеспечения маркетинговой информацией всех подразделений предприятия, что способствует развитию внутреннего маркетинга и принятию эффективных управленческих решений в рыночной деятельности предприятия;

- определена методика оценки эффективности затрат на маркетинговые мероприятия и их влияние на конечные результаты деятельности предприятия в рыночных условиях.

^ Объектом исследования являются промышленные предприятия Калужской области, работающие в условиях рынка.

Предметом исследования является организационно-экономический механизм влияния маркетинга на эффективность промышленного предприятия.

^ Теоретическая и методологическая основа исследования. Теоретической и методологической базой исследования послужили работы отечественных и зарубежных авторов по проблемам рыночной деятельности промышленных предприятий, экономики и маркетинга, а также публикации, посвященные отдельным вопросам маркетинговой деятельности.

В процессе проведения диссертационного исследования использовались различные источники информации: научно-популярные журналы и издания общеэкономической ориентации и маркетинговой специализации, профильные издания по проблемам адаптации предприятий к рыночной экономике. Информационной базой исследования также послужили материалы по результатам деятельности предприятий, данные служб маркетинга, органов статистики, обзорно-аналитические материалы консалтинговых групп, материалы собственных исследований автора, а также ресурсы Интернет.

Для решения поставленных в диссертации задач применялись методы системного анализа внешней и внутренней среды предприятия в различных условиях его деятельности, принципы построения экономико-математических моделей, теория маркетинга, методы экспертных оценок.

^ Научная новизна результатов исследования. В диссертации разработаны научные положения и практические рекомендации, направленные на совершенствование влияния маркетинга на эффективность промышленного предприятия.

На защиту выносятся следующие наиболее существенные научные результаты, обладающие научной новизной:

- теоретически обоснована концептуальная схема влияния маркетинга на результаты деятельности предприятия с учетом основных индикаторов рынка, учитывающая нестабильность факторов рыночной конъюнктуры;

- предложен теоретический и методический инструментарий оценки воздействия основных показателей работы предприятия на рынок и рынка на предприятие, включающий систему мер по воздействию на рынок и потребительский спрос с учетом возможности получения прибыли за счет максимального удовлетворения запросов потребителя;

- разработаны методы оценки устойчивого функционирования предприятия в рыночной среде, учитывающие результаты хозяйственно-экономической деятельности для своевременной диагностики и прогнозирования рыночной активности;

- определена методика оценки затрат на маркетинговые мероприятия базирующаяся на критерии изменения объема продаж и способствующая оптимизации управленческих решений по ценообразованию в условиях изменяющегося спроса;

- предложена и обоснована методика оценки вклада маркетинга в конечные результаты работы предприятия, основанная на показателях, характеризующих эффективность системы маркетинга предприятия, внутреннего маркетинга и организационной структуры маркетинга промышленного предприятия.

^ Практическая значимость результатов проведенных исследований определяется возможностью широкого использования разработанных рекомендаций и методик по совершенствованию и развитию применения маркетинга в управлении рыночной деятельностью предприятий. Даны конкретные рекомендации по созданию организационно-экономического механизма влияния маркетинга на эффективность промышленного предприятия.

^ Апробация работы. Результаты работы докладывались и получили положительную оценку на конференциях и семинарах в Калужском государственном педагогическом университете им. К.Э. Циолковского, в Калужском филиале Всероссийского заочного финансово–экономического института, в Калужском филиале Московского гуманитарно-экономического института, в Калужском филиале МГТУ им. Н.Э. Баумана, в Калужской торгово-промышленной палате. Результаты диссертационных исследований докладывались, обсуждались и получили положительную оценку на научно-технических советах предприятий:

- ОАО «Калужский двигатель» («КАДВИ»);

- ОАО «Стройполимеркерамика»;

- ФГУП «Калужский завод телеграфной аппаратуры» («КЗТА»), что подтверждено актом внедрения.

Публикации. По теме диссертации опубликовано 11 печатных работ общим объемом 3,8 п.л., из них одна работа опубликована в издании, рекомендованном ВАК РФ.

Структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы, содержащего 158 наименований и трех приложений.

2. ^ ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обосновывается актуальность выбранной темы исследования, формулируются цели и задачи исследования, излагается теоретическая и методологическая основа, приводятся основные информационные источники, показываются научная новизна и практическая значимость работы.

^ В первой главе «Маркетинг как инструмент повышения эффективности деятельности предприятия» раскрыт характер деятельности производственных предприятий в условиях рыночной экономики и роль маркетинга в этой деятельности.

Основу маркетинга составляет тщательно продуманная философия эффективной и социально ответственной деятельности предпринимателей. Определяя для себя пути достижения желаемых уровней сбыта продукции, каждый предприниматель должен решить, какую концепцию маркетинга он для себя примет.

Концепции маркетинга - это определяющие положения, характеризующие оптимальную ориентацию рыночной деятельности любого предприятия на отдельных этапах его развития. Выделяют следующие концепции маркетинга: производственную, товарную, сбытовую, маркетинговую, социально-ответственную. К данным концепциям можно добавить концепцию социально-экономическую.

По мнению автора, в рамках производственных предприятий и их деятельности на рынке, особое значение приобретают две основные концепции: социально-экономическая и социально-этическая. Эти концепции усиливают социальную ответственность перед обществом и перед персоналом предприятия и могут быть наиболее эффективно реализованы в российских условиях (рис. 1).
Рис. 1. Концептуальная схема маркетинговой деятельности предприятия

Организационно-экономический механизм маркетинга – это целостная совокупность инструментов маркетинга, направленная на повышение результативности работы предприятия, его рыночной устойчивости и максимальное удовлетворение запросов общества.

Методологической основой оценки эффективности маркетинга является системный подход к деятельности предприятия на рынке, направленной на удовлетворение потребностей покупателей, создания при этом условий обеспечения рентабельности всей производственно-хозяйственной деятельности предприятия.

Основные факторы рынка: конъюнктура, спрос, конкуренция, механизм формирования цен требуют тщательного изучения перед выходом предприятия на рынок, контроля его состояния по основным индикаторам. К таким индикаторам относят поставки, продажи, запасы и цену. Они определяют тип рынка.

Рассматривая рыночный механизм и его динамику, выделяем спрос, определяющий процесс изменения рыночной конъюнктуры. Он является первичным индикатором, задающим процесс изменения других факторов рынка (табл.1).

Таблица 1.

Индикаторы рынка

Индикаторы


Рынок



Поставки

Продажи

Запасы

Цены




РОСТ

СТАБ

СПАД

РОСТ

СТАБ

СПАД

РОСТ

СТАБ

СПАД

РОСТ

СТАБ

СПАД




Х










Х

Х

Х







Х







Стагнирующий

Х







Х










Х







Х

Х

Развивающийся

Х

Х




Х

Х







Х







Х




Стабильный







Х







Х







Х

Х







Дефицитный
  1   2   3

Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

Организационно-экономический механизм влияния маркетинга на эффективность промышленного предприятия iconКомплекс маркетинга 4 Современные концепции и стратегии маркетинга...
Модели сегментации целевого рынка с учётом индивидуальных особенностей поведения потребителей 15

Организационно-экономический механизм влияния маркетинга на эффективность промышленного предприятия icon«Разработка и обоснование реализации инновационного проекта по созданию...
Организационно экономический механизм реализации инновационного проекта

Организационно-экономический механизм влияния маркетинга на эффективность промышленного предприятия iconТест №1 Укажите правильные ответы. Роль инвестиционной стратегии...
Исп обеспечивает механизм реализации долгосрочных общих и инвестиционных целей предприятия

Организационно-экономический механизм влияния маркетинга на эффективность промышленного предприятия iconФёдоров Дмитрий Валентинович
Аудит маркетинга компании: оргструктура, маркетинговые инструменты и эффективность их применения, внутренние и внешние бизнес-процессы,...

Организационно-экономический механизм влияния маркетинга на эффективность промышленного предприятия iconЗадачи, состав и структура энергохозяйства предприятия Нормирование энергопотребления
Энергохозяйство промышленного предприятия – это совокупность технических средств, обеспечивающих бесперебойное снабжение предприятия...

Организационно-экономический механизм влияния маркетинга на эффективность промышленного предприятия iconРеферат по курсу «Психология маркетинга» по теме основные концепции...
Концепция маркетинга система основных идей, положений и инструментария маркетинговой деятельности, которые используются для достижения...

Организационно-экономический механизм влияния маркетинга на эффективность промышленного предприятия iconВопросы к экзамену по дисциплине
Сущность международного маркетинга и его роль в развитии предпринимательства. Экономический смысл интернационализации производства....

Организационно-экономический механизм влияния маркетинга на эффективность промышленного предприятия iconПоложение о сохранении коммерческой тайны предприятия
В условиях рынка и конкуренции коммерческая тайна выступает как элемент маркетинга и предприимчивости, как способ максимизации прибыли...

Организационно-экономический механизм влияния маркетинга на эффективность промышленного предприятия iconУправление маркетинговой функцией
Маркетинг рассматривается как одна из важнейших функций менеджмента предприятия. Управление маркетинговой функцией заключается в...

Организационно-экономический механизм влияния маркетинга на эффективность промышленного предприятия iconЗадачи, значение и состав транспортного хозяйства. Классификация транспортных средств
Транспортное хозяйство это комплекс технических средств промышленного предприятия для перевозки материалов, полуфабрикатов, готовой...

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
edushk.ru
Главная страница