Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора




НазваниеСистема маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
страница1/10
Дата публикации21.05.2015
Размер0.91 Mb.
ТипДокументы
edushk.ru > Информатика > Документы
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   10
ВАРИАНТ1

Преподаватель: Совцов В.И. http://autoimport33.ru/prepodavatel_sovtsov-26-30/

Специальность: 080507.65 — Менеджмент организации

Группа: 742_50

Дисциплина: Маркетинг

Идентификатор студента: 36

Логин: 05ps679608

Начало тестирования: 2012-05-17 23:08:55

Завершение тестирования: 2012-05-17 23:08:58

Продолжительность тестирования: 0 мин.

Заданий в тесте: 12

Кол-во правильно выполненных заданий: 0

Процент правильно выполненных заданий: 0 %

ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между терминами и их характеристиками
1. Данные
2. Информация
3. Решение

1

сведения, которые собираются и подвергаются специальной обработке

2

новые, обработанные сведения, которые способствуют приращению знаний

3

наилучший вариант действия, выбранный на основе обработки информации

облеченный в письменную форму акт, удостоверяющий наличие фактов определенного значения

Решение:
Данные — все те сведения, которые собираются и, что особенно важно, подвергаются специальной обработке с целью выделения из них в том числе с помощью расчетов только тех сведений, которые окажутся необходимыми и полезными для решения данной конкретной задачи. Эти обработанные данные буду представлять собой информацию, а необработанные сведения принято называть данными.
Информация — это то, что способствует приращению знаний, она всегда несет на себе печать новизны, представляет собой новые сведения.
Решения представляют собой процессы переработки информации и выбора на них основе наилучшего варианта действия. Они направлены на достижение многих целей с помощью множества средств и образов действия, которые обеспечивают их достижение. Большинство из них принимаются в условиях неопределенности и при наличии экономического риска.

Беляев, В. И. Маркетинг : основы теории и практики : учеб. В. И. Беляев. — 4-е изд., перераб. и доп. — М. : КНОРУС, 2010. — 173, 220. — Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений.

^ ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Внешняя среда маркетинга
В ситуации, когда Финляндия прекратила закупки российской древесины, как только партия зеленых стала говорить о том, что вырубка лесов на границе России и Финляндии приносит вред природе, наблюдалось воздействие на деятельность российских лесозаготовительных предприятий такого фактора макросреды, как

природа

политика

научно-технический прогресс

культура

Решение:
Во многих развитых странах на фирмы оказывают влияние общественные организации, например партия зеленых, которые формируют общественное мнение, ориентированное на защиту окружающей среды. В данном случае фирмы испытывают влияние природного фактора.

Беляев, В. И. Маркетинг : основы теории и практики : учебник В. И. Беляев. — 4-е изд., перераб. и доп. — М. : КНОРУС, 2010. — 98-99. — Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений.

^ ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Сегментирование рынка
Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка называются

перепозиционированием

позиционированием

репозиционированием

сегментированием

Решение:
Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка, называются перепозиционированием.

Соловьев, Б. А. Маркетинг : учеб. Б. А. Соловьев. — М. : ИНФРА-М, 2005. — С. 93. — Допущено Министерством образования Российской Федерации в качестве учеб. пособия для слушателей образоват. учреждений, обучающихся по программе МВА и другим программам подготовки управленческих кадров.

^ ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить

потенциал рынка того или иного товара

отношение потребителей к товару

гипотезы по поводу производства нового товара

изменение объема продаж товара под влиянием конкретных внешних факторов

Решение:
Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить потенциал рынка того или иного товара, отношение к нему потребителей, их взгляды и суждения по поводу данного товара, а также фирмы, производящей его, и т.п.

Беляев, В. И. Маркетинг : основы теории и практики: учебник В. И. Беляев. — 4-е изд., перераб. и доп. — М. : КНОРУС, 2010. — С. 228. — Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений.

^ ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между принципом формирования ассортимента и товарами, к которым он применяется.

1. Функциональный подход
2. Потребительский подход
3. Сбытовой подход

1

бытовые приборы, кухонная мебель

2

товары для детей, для молодоженов

3

товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске

товары особого спроса, товары предварительного выбора

Решение:
Существуют четыре основных принципа формирования ассортимента:
функциональный – по близости выполняемых функций — бытовые приборы, кухонная мебель

потребительский – по группа потребителей — товары для детей, для молодоженов

сбытовой – по типам посреднических, торговых организаций или по стилю продажи — товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске.

Панкрухин, А. П. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 Маркетинг А. П. Панкрухин. — 5-е изд., стер. — Москва : Омега-Л, 2007. — С. 240. — Допущено Министерством образования РФ.

^ ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между видами коммуникаций и их главными целями.
1. Реклама
2. Личные контакты и продажи
3. Стимулирование сбыта

1

побуждение клиента к покупке

2

информация, заключение сделок

3

побуждение к покупке здесь и сейчас

доступ к широкой аудитории

Решение:
Каждый вид коммуникации имеет свою главную цель:
реклама — побуждение клиента к покупке

личная продажа — информация, заключение сделок

стимулирование сбыта — побуждение к покупке здесь и сейчас.

Панкрухин, А. П. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 Маркетинг А. П. Панкрухин. — 6-е изд., стер. — Москва : Омега-Л, 2009. — С. 310. — Допущено Министерством образования РФ.

^ ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Система товародвижения
К характеристикам брокеров как оптовых посредников относят

не являются собственниками продукции

содействует заключению сделок купли-продажи товара

обладают правом собственности на приобретаемый товар

предоставляют полный цикл обслуживания хранение запасов, кредитование, обеспечение доставки товара и т.д.

Решение:
Брокеры — это посредники, которые не являются собственниками продукции и не могут распоряжаться ею. Их функция заключается в содействии заключению сделок купли-продажи товара.

Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. — 3-е изд. — СПб. : Питер, 2008. — С. 439. — Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям.

^ ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Признаками эластичности или неэластичности спроса по цене являются …

наличие или отсутствие на рыке товаров-заменителей того товара, эластичность которого определяется

доля товара в бюджете потребителя

рост объема производства конкретного товара

повышение численности населения на рассматриваемом территориальном рынке

Решение:
Эластичность спроса по цене зависит от многих факторов. Самым первым и наиболее очевидным признаком эластичности или неэластичности спроса по цене является наличие или, наоборот, отсутствие на рынке товаров-заменителей того товара, эластичность которого измеряется. Чем более агрегирован товар товаров-заменителей нет или их мало, тем ниже его эластичность.
Второй признак — доля затрать на этот товар в бюджете потребителя. Чем выше эта доля, тем больше эластичность и наоборот.
Третий признак эластичности определятся обобщенными мнениями покупателей о степени необходимости товара. Чем выше оценивается необходимость в данном товаре и в данное время, тем менее эластичным будет спрос на него.
Четвертый признак эластичности — время. В краткосрочном периоде спрос имеет тенденцию быть менее эластичным, чем в долгосрочном периоде.

Беляев, В. И. Маркетинг : основы теории и практики : учебник В. И. Беляев. — 4-е изд., перераб. и доп. — М. : КНОРУС, 2010. — С. 386-388. — Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений.

^ ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Субъекты маркетинговых отношений

2. Объекты маркетинга
3. Принципы маркетинга

1

производители, посредники и потребители разнообразной продукции

2

материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности

3

идейный стержень, задающий характер маркетингового подхода к современному менеджменту

товарная политика, ценообразование, сбыт

Решение:
Основными субъектами, участниками маркетинговых отношений являются производители, посредники и потребители разнообразной продукции. Производители и посредники — наиболее активные и одновременно профессиональные субъекты маркетинга.
Объектами маркетинговых отношений выступают материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности. Часто весь этот спектр объектов маркетинга объединяется понятием продукция или термином товары.
Принципы маркетинга представляют собой идейный стержень, задают характер маркетингового подхода к современному менеджменту. Базовый принцип маркетинга — это ориентация на получение прибыли за счет эффективного решения проблем конкретных потребителей.

Панкрухин, А. П. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 Маркетинг А. П. Панкрухин. — 6-е изд., стер. — Москва : Омега-Л, 2009. — С. 25-30. — Допущено Министерством образования РФ.

^ ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Виды и задачи маркетинга
Укажите, какому виду спроса в большей мере соответствует каждая из задач маркетинга.
1 Скрытый спрос

2 Нерегулярный спрос

3 Чрезмерный спрос

4 Отсутствующий спрос,

^ 1

оценка величины потенциального спроса и создание эффективных товаров

2

организация системы распродажи товаров со скидкой в конце сезона

^ 3

повышение цены, сокращение объемов сервисных услуг

4

снижение цен, усиление рекламной кампании и других методов продвижения товара

усовершенствование товара, изменение общественного мнения

Решение:
В условиях скрытого спроса применяют развивающий маркетинг. Задачей этого вида маркетинга является оценка размера потенциального рынка и разработка эффективных продуктов, чтобы превратить потенциальный спрос в реальный.
При наличии сезонных, недельных или часовых колебаний спроса используется синхромаркетинг, задача которого сводится к стабилизации сбыта и сглаживанию колебаний спроса, например, с помощью гибких цен.
В условиях чрезмерного спроса применяется демаркетинг. Его задачей является поиск и применение способов и методов, способствующих снижению спроса. В качестве таких способов могут выступать повышение цен, временное прекращение рекламной работы, сокращение объема сервисных услуг и т.д.
При отсутствии спроса используют стимулирующий маркетинг, задачей которого является поиск и проведение мероприятий по развитию интереса у потребителей к конкретному предложению на важнейших сегментах потенциального рынка. Благодаря стимулирующему маркетингу может быть изменено безразличное отношение потенциальных потребителей к продукту. В качестве таких подходов обычно используют резкое снижение цен, усиление рекламных кампаний, паблик рилейшнз.

Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 3-е изд. — СПб.: Питер, 2006. — С. 44. — Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям.

^ ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Концепция маркетинга отличается от других тем, что

товаропроизводящая компания ставит своей основной задачей удовлетворение потребностей определенной группы потребителей

руководство компании отдает себе отчет в том, что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований

компания концентрирует внимание на производстве товаров высокого качества, продающихся по умеренным ценам

главная задача компании состоит в достижении определенного объема продаж произведенных товаров

Решение:
Концепция маркетинга основывается на определении существующих и выявлении перспективных потребностей, а также на реальных оценках потребителями ассортимента и качества товаров и признает необходимость приспособления производства и сбыта к этим потребностям и оценкам, причем лучше и эффективнее, чем делают это конкуренты. Концепция маркетинга отличается от других концепций тем, что товаропроизводящая компания ставит своей основной задачей удовлетворение потребностей определенной группы потребителей; руководство компании отдает себе отчет в том, что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований.

Щегорцов, В. А. Маркетинг : учеб. для вузов В. А. Щегорцев, В. А. Таран. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. — С. 49-50. — Рекомендовано учебно-методическим центром Профессиональный учебник.

^ ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Функции маркетинга
Интегрирующая функция маркетинга обеспечивает эффект

синергетический

масштаба

кривой опыта

целостности

Решение:
Интегрирующая функция маркетинга позволяет осуществлять координацию всех подфункций и повысить эффективность взаимодействия всех целенаправленных действий по достижению необходимого результата, то есть обеспечивает синергетический эффект.

Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. — 3-е изд. — СПб. : Питер, 2008. — С. 60. — Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям.
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   10

Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора iconТема Маркетинговые исследования и информация >19. Концепция и состав...
Система включает следующие составляющие: 1 систему внутренней отчетности; 2 систему сбора текущей маркетинговой информации; 3 систему...

Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора iconЗадача маркетинговой информационной системы
Маркетинговые исследования являются частью общей системы фирмы по сбору маркетинговой информации. Эта система может быть представлена...

Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора icon1. Основные понятия и методы теории информации и кодирования. Сигналы,...
Основные понятия и методы теории информации и кодирования. Сигналы, данные, информация. Общая характеристика процессов сбора, передачи,...

Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора iconГраф научных интересов
Принципы, методы, технологии сбора, обработки моделирования и прогнозирования статистической информации

Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора iconИспользование информационных технологий для сбора социологической информации
Сбор социологической информации при помощи различных методов онлайн-исследований 9

Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора iconУправление маркетинговой функцией
Маркетинг рассматривается как одна из важнейших функций менеджмента предприятия. Управление маркетинговой функцией заключается в...

Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора iconНаука об информационных процессах и информационных системах. Информационный процесс
Информационная технология (ИТ) совокупность средств и методов сбора, обработки и передачи данных (первичной информации) для получения...

Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора icon1. Понятия налога и сбора, сходства и отличия. Налог
Отличие налога от сбора в том что налог это абстрактный платеж и он не имеет целевого ориентирования. При уплате же сбора всегда...

Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора iconМаркетинг это совершенно особая, непохожая на другие система взглядов,...
В процессе анализа, планирования и проведения маркетинговых мероприятий руководителям требуется информация о клиентах, конкурентах...

Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора iconЛитература Андреенков В. Г., Маслова О. М. (ред.) Методы сбора информации...
Результирующая оценка в десятибалльной шкале Орез есть сумма четырех оценок за посещаемость лекций (О посещаемость лекций.), посещаемость...

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
edushk.ru
Главная страница

Разработка сайта — Веб студия Адаманов