Курсовой проект выполняется в соответствии с учебным планом и является обязательной формой отчета студента перед кафедрой




Скачать 134.19 Kb.
НазваниеКурсовой проект выполняется в соответствии с учебным планом и является обязательной формой отчета студента перед кафедрой
Дата публикации21.05.2016
Размер134.19 Kb.
ТипКурсовой проект
edushk.ru > Маркетинг > Курсовой проект
1. Общие положения
Учебным планом специальности «Менеджмент организации» предусматривается выполнение курсового проекта по дисциплине «Маркетинг» на II курсе, в 4 семестре. Эта работа является важным звеном в выработке у студентов навыков самостоятельного изучения учебной дисциплины, приобретении опыта самостоятельного получения и накопления знаний, необходимых будущему дипломированному специалисту в его трудовой деятельности.

Курсовой проект выполняется в соответствии с учебным планом и является обязательной формой отчета студента перед кафедрой.

^ Курсовой проект – комплексное, объемное учебно-научное исследование, предполагающее творческий подход студента к проработке его содержания и грамотность оформления. Выполняя курсовой проект, студент систематизирует, углубляет и закрепляет знания, полученные в процессе обучения.

Курсовой проект проверяется преподавателем, подвергается контролю на его соответствие нормам и требованиям, дорабатывается автором и затем защищается (презентируется) в присутствии однокурсников и преподавателя. Объем курсового проекта колеблется от 30 до 60 страниц машинописного текста.

К сдаче экзамена по изучаемой дисциплине допускаются лишь те студенты, которые имеют положительные оценки по курсовому проекту.

2. Структура работы
Курсовой проект должен состоять из следующих частей:

  • титульный лист;

  • задание на выполнение работы;

  • рецензия руководителя;

  • содержание (оглавление);

  • введение;

  • основной текст;

  • заключение;

  • список использованных источников;

  • приложения.


Титульный лист содержит название ВУЗа, факультета, кафедры, дисциплины, тему работы, фамилию, инициалы преподавателя – руководителя курсового проектирования, фамилию и инициалы студента, номер группы, город и год написания работы.

Задание на выполнение работы и рецензию предоставляет преподаватель.

Оглавление (содержание) включает перечень всех частей и рубрик работы студента, а также номера соответствующих им страниц текста.

Оглавление следует печатать с меньшим интервалом, чтобы разместить его на одной странице.

Введение. В этой части текста следует отразить обоснование выбора темы, определение ее актуальности и значимости, обзор литературы по данной теме.

Объем введения составляет примерно 10% от общего объема работы.

^ Основной текст. В этой части излагается содержание темы. Как правило, в работе содержится как теоретическая, так и практическая часть. В теоретической части излагаются и анализируются общие положения, касающиеся данной темы, а в практической рассматривается конкретный текстовый или эмпирический материал. Студент сам выбирает порядок изложения: можно предварять каждый практический вопрос теоретической частью по данной теме; в другом случае целесообразно представить все теоретические сведения, а затем переходить к практической части. Работа выполняется на компьютере, шрифт – Times New Roman, размер – 12, через 1,5 интервала.

В основной части содержатся эмпирические исследования, которые проводят сами авторы проекта, либо используются чужие исследования.

Заключение. В этой части проекта студент обобщает результаты, полученные в работе, а также определяет направления развития в данной сфере.

Объем заключения составляет примерно 5% общего объема работы.
^ 3. Основные требования к выполнению курсового проекта
При выполнении курсового проекта следует начинать с постановки и изложения содержания основного вопроса каждого раздела. Теоретические положения и выводы должны основываться на конкретных материалах реальной деятельности и результатах работы. Материал должен излагаться логические последовательно и четко. Поэтому при выполнении работы следует изучить работы по данной проблеме российских и зарубежных авторов, знать нормативные акты и ознакомиться со статистическими данными, публикуемыми в периодической печати и сборниках. Недопустимо использовать устаревшие материалы, злоупотреблять цитатами. Важно, чтобы в работе студент выражал свое мнение в понятной и доступной форме, избегая стилистических ошибок.

Хорошим подспорьем для написания курсового проекта служит опубликованная в 2002 году «Методика написания курсовых проектов, работ и рефератов», подготовленная к изданию в качестве учебного пособия преподавателями кафедры «Менеджмент» ИТТОП МГУПС Алкснис И.А., Вавиловым Е.Н., Козыревым В.А., Корсаковой В.В. Это издание содержит массу полезных сведений, рекомендаций, необходимых студентам в процессе самостоятельной работы.
^ 4. Тематика курсовых проектов
Для студентов специальности «Менеджмент организации» предусмотрен перечень тем для курсового проектирования:

  • Организация службы маркетинга на предприятии;

  • Продвижение на рынок российской марки товара;

  • Маркетинговое исследование товара (услуги);

  • Маркетинговое исследование потребителя;

  • Маркетинговое исследование рекламы;

  • Маркетинговый ситуационный анализ предприятия.

Каждый курсовой проект в рамках предложенных тем должен базироваться на реальных примерах.

Содержание работ студентов, выбравших одинаковую тему, но на примерах разных организаций, может не совпадать по структуре и объему проработки каждого раздела, так как степень доступности информации в разны фирмах неодинакова, тем не менее предложенный ниже состав проекта является основой для самостоятельной работы. Выбор темы проекта студент осуществляет сам, взвесив свои возможности и степень доступности реальной информации.

Консультация преподавателя и согласование с ним темы позволит учесть конкретные обстоятельства.

^ 5. Рекомендации к выполнению проекта по предложенным темам
Тема «Организация службы маркетинга на предприятии»
Приступая к работе по этой теме, студенту следует обратиться к учебным изданиям, в которых подробно рассматривается этот вопрос. Наиболее доступны следующие книги:

  1. под ред. ак. Романова А.Н. Маркетинг: - Учебник – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. – 560с.

  2. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие – М.: ИНФРА-М, 2000.496с.

  3. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. М.: ИМПЭ, 1999.-398с.


В содержании курсового проекта должны найти отражение следующие вопросы:

  • растущая роль маркетинга в деятельности хозяйствующих субъектов;

  • эволюция организационно-управленческих форм маркетинга;

  • типы общефирменных организационно-управленческих структур (функциональный, продуктовый (товарный), географический, рыночный); их достоинства и недостатки;

  • критерии, которым должна соответствовать организационная форма маркетинга;

  • взаимоотношения службы маркетинга с другими подразделениями;

  • основные задачи и функции службы маркетинга на предприятии;

  • функции управляющего (директора) по маркетингу в системе маркетинговой службы предприятия.

После изложения теоретических вопросов, автор проекта переходит к описанию предприятия, на примере которого он выполняет свою работу.
Начать следует с фирменного досье, которое включает:

  • наименование фирмы и торговой марки, под которыми сбывается продукция;

  • время основания фирмы. Основные этапы развития;

  • правовой статус фирмы. Учредители;

  • страна регистрации;

  • дочерние предприятия и филиалы;

  • руководители фирмы (совет директоров, президентский совет) численность занятых, в том числе в основных подразделениях (производство, сбыт, НИОКР и т.д.);

  • ассортимент и номенклатура производимой продукции;

  • производственные характеристики (площади, оборудование);

  • финансовое положение (активы фирмы, в том числе акционерный капитал), рентабельность фирмы за последние 5 лет (прибыль и объем продаж);

  • основные конкуренты фирмы;

  • основные поставщики фирмы;

  • клиенты фирмы (потребители, заказчики);

  • сбытовая сеть фирмы;

  • сервисная сеть;

  • рекламная деятельность фирмы и известность ее торговых марок;

  • репутация фирмы по качеству и своевременности выполнения заказов.


После составления фирменного досье следует перейти к описанию службы маркетинга на предприятии по следующим направлениям:

  • структура службы маркетинга (схема, комментарии);

  • задачи и виды деятельности службы маркетинга на предприятии;

  • характеристика сотрудников отдела по должностям, квалификации, полномочиям, ответственности;

  • задачи руководителя службы;

  • организация информационного обмена службы маркетинга с другими подразделениями.


Как приложения к проекту в качестве иллюстраций могут быть:

  • должностная инструкция руководителя (менеджера) службы маркетинга;

  • положение о службе (отделе);

  • образцы форм отчетных документов;

  • рекламные буклеты, листовки и другие материалы.


Завершая выполнение курсового проекта целесообразно оценить эффективность деятельности службы маркетинга на предприятии, отметить трудности, противоречия или недостатки.

Оценить прогресс в области маркетинговой деятельности можно на основе изучения динамики показателей дохода затрат и прибыли. Величина дохода определяется объемом реализации и ценой продажи. Для определения величины прибыли необходимо знать издержки, в которых важнейшей составляющей являются производственные издержки.

Объем реализации и цена определяются главным образом эффективностью деятельности служб маркетинга; производственные издержки – эффективностью производственных служб организации.


^

Тема «Продвижение на рынок российской марки товара»



Для выполнения проекта по этой теме следует кроме знаний и энтузиазма использовать еще и воображение. Студенту предлагается выбрать любую фирму, которую он хотел бы создать, либо уже существующую, которую нужно «раскрутить», чьи товары продвигать на российский рынок.

Перечень возможных фирм:

  • книжная лавка;

  • спортивно-развлекательный комплекс;

  • мини-пекарня;

  • турфирма;

  • брачное агентство;

  • радиостанция;

  • цветочный магазин;

  • магазин сувениров;

  • фотоателье;

  • интернет-кафе;

  • кофейня;

  • частный детский сад;

  • кадровое агентство для студентов.

Возможны и другие темы, выбор которых обосновывает студент и согласует с преподавателем.

Структура работы такова:

  1. Фирменное досье (см. на стр. 6)

  2. Маркетинговое описание фирмы:

  • Кольцевой принцип маркетингового управления: схема (Завьялов П.С. «Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах).

  • Анализ внешней среды:

    • рынки;

    • правовое регулирование;

    • основные тенденции внешней среды;

    • описание отрасли.

  • Анализ системы маркетинга:

    • цели маркетинга;

    • организация маркетинга;

  • Анализ конкретных маркетинговых усилий;

    • товары;

    • позиционирование товара;

    • организация продажи;

    • сервис;

    • выбор собственной «ниши»;

    • составление «портрета» потребителя;

    • цены.




  1. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций:

    • цели коммуникации, задачи;

    • реклама (цели, задачи, средства);

    • PR-мероприятия;

    • личная продажа;

    • стимулирование сбыта


Курсовой проект по теме «Продвижение на рынок российской марки товара» предполагает большую по объему и сложную самостоятельную работу. Поэтому в отдельных случаях допускается разработка этой темы группой студентов не более 3-х человек.

Тема «Маркетинговое исследование рекламы»

Тема «Маркетинговое исследование товара (услуги)»

Тема «Маркетинговое исследование потребителя»
Проведение маркетинговых исследований – важнейшая составляющая аналитической функции маркетинга. Проведение маркетингового исследования включает ряд процедур, а итогом является выработка выводов и рекомендаций.

Студенты, которые выбрали в качестве темы для курсового проектирования «Маркетинговое исследование …» должны построить свою работу следующим образом. Начать следует с определений понятия, целей и задач проведения маркетисследований. Затем следует затронуть методологию маркетинговых исследований, которая состоит из общепринятых правил, процедур и методов. Правила маркетинговых исследований определены Международным кодексом, принятым ЕСОМАР в 1974 году. Процедуру маркетинговых исследований следует рассмотреть поэтапно и подробно, с комментариями.

Видимо, нужно описать и основные направления маркетинговых исследований.

После полноценной теоретической преамбулы нужно перейти непосредственно к практической части. Начать следует с фирменного досье (см. выше стр. 6). А затем перейти к основным этапам конкретного маркетингового исследования в следующем порядке:

  1. Разработка концепции исследования.

    1. Определение целей и задач.

    2. Постановка проблемы.

    3. Формирование рабочей гипотезы.

    4. Определение системы показателей (для этого следует решить какая информация нужна, чтобы достичь целей исследования)




  1. Получение и анализ эмпирических данных.

    1. Разработка плана исследования, который включает:

  • объект исследования;

  • субъект исследования;

  • способ связи с респондентами;

  • выборка (определение объема выборки и метода);

  • проектирование форм для сбора данных (формуляров, инструкций, анкет опроса и др.);

  • тестирование и доработка анкеты либо сценария проведения работы фокус-группы.

    1. Сбор маркетинформации

    2. Обработка и анализ данных




  1. Формулирование основных выводов и оформление результатов исследования.


Так как полноценное маркетинговое исследование в рамках данной работы провести сложно, то в некоторых случаях придется ограничиться только разработкой концепции исследования и составлением плана исследования. А сбор информации и ее обработку придется оставить «за кадром».

В то же время в организации, на примере которой выполняется проект, могут иметься результаты и отчеты проведения такой работы. В этом случае можно ограничиться тщательным рассмотрением этого реального опыта.

Вот список учебной литературы, которая поможет в выполнении данного проекта:

  1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. Теория, методология, практика. - М.: «Финпресс», 2000.-464с.

  2. Березин М.С. Практика исследования рынков. - М.: Бератор-Пресс, 2003.


Тема «Маркетинговый ситуационный анализ предприятия»
Ситуационный анализ – это:

  • ревизия всех внутренних ресурсов предприятия;

  • соотношение всех ресурсов с выявленным спросом на конкретном рынке.


Проведение ситуационного анализа осуществляют, когда:

  • ухудшается положение предприятия (снижается объем продаж, уменьшаются прибыль, доля рынка);

  • руководство ставит новые цели, выполнение которых требует мобилизации ресурсов.


Маркетинговый ситуационный анализ содержит две части: анализ внешних факторов и внутренний ситуационный анализ. Внешний ситуационный анализ – это рассмотрение информации о состоянии экономики в целом и об экономическом положении данного конкретного предприятия.

Цель внутреннего ситуационного анализа – оценка ресурсов предприятия по отношению к окружающей среде и ресурсам основных конкурентов.

Ситуационный анализ заключается в ответах на несколько групп вопросов по направлениям внешнего и внутреннего анализа.

Дальнейшая ступень – оценка полученной информации с точки зрения того, насколько обрисовавшаяся ситуация способствует или мешает фирме добиться успехов в достижении поставленных ранее целей. Такую роль выполняет SWOT-анализ. Это краткий документ, в котором рассматриваются:

  • слабые и сильные стороны деятельности предприятия;

  • анализируются возможности;

  • вскрываются причины эффективности (неэффективности) работы;


Вот список учебной литературы, которая поможет в выполнении данного проекта:

  1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. Теория, методология, практика. - М.: «Финпресс», 2000.-464с.

  2. Березин М.С. Практика исследования рынков. - М.: Бератор-Пресс, 2003.


Тема «Маркетинговый ситуационный анализ предприятия»
Ситуационный анализ – это:

  • ревизия всех внутренних ресурсов предприятия;

  • соотношение всех ресурсов с выявленным спросом на конкретном рынке.


Проведение ситуационного анализа осуществляют, когда:

  • ухудшается положение предприятия (снижается объем продаж, уменьшаются прибыль, доля рынка);

  • руководство ставит новые цели, выполнение которых требует мобилизации ресурсов.


Маркетинговый ситуационный анализ содержит две части: анализ внешних факторов и внутренний ситуационный анализ. Внешний ситуационный анализ – это рассмотрение информации о состоянии экономики в целом и об экономическом положении данного конкретного предприятия.

Цель внутреннего ситуационного анализа – оценка ресурсов предприятия по отношению к окружающей среде и ресурсам основных конкурентов.

Ситуационный анализ заключается в ответах на несколько групп вопросов по направлениям внешнего и внутреннего анализа.

Дальнейшая ступень – оценка полученной информации с точки зрения того, насколько обрисовавшаяся ситуация способствует или мешает фирме добиться успехов в достижении поставленных ранее целей. Такую роль выполняет SWOT-анализ. Это краткий документ, в котором рассматриваются:

  • слабые и сильные стороны деятельности предприятия;

  • анализируются возможности;

  • вскрываются причины эффективности (неэффективности) работы;



С О Д Е Р Ж А Н И Е


1. Общие положения …………………………………………………...

3

2. Структура работы ……………………………………………………

3

3. Основные требования к выполнению курсового проекта ………...

4

4. Тематика курсовых проектов ………………………………………

5

5. Рекомендации к выполнению по предложенным темам ………….

6



Учебно-методическое издание

Лякишева Ольга Михайловна
Методические указания

по курсовому проектированию

по дисциплине «Маркетинг»

для студентов специальности «Менеджмент организации»

Подписано в печать Формат

Усл.-печ. л. Тираж 100 экз.

Изд. № Заказ № Цена





Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

Курсовой проект выполняется в соответствии с учебным планом и является обязательной формой отчета студента перед кафедрой iconПроекта может быть предложена студентом при условии обоснования им ее целесообразности
Курсовая работа (проект) выполняется в сроки, определенные учебным планом по специальности и рабочим учебным программам образовательного...

Курсовой проект выполняется в соответствии с учебным планом и является обязательной формой отчета студента перед кафедрой iconРабочая программа по обществознанию разработана для 6 классов в соответствии...
Учебным планом моу «сош №30» г. Энгельса в соответствии с Федеральным компонентом государственного стандарта общего образования //...

Курсовой проект выполняется в соответствии с учебным планом и является обязательной формой отчета студента перед кафедрой iconКурсовой проект выполняется в соответствии с рабочей программой по...
Специальность 080502/8– Экономика и управление на предприятии туризма и гостиничного хозяйства

Курсовой проект выполняется в соответствии с учебным планом и является обязательной формой отчета студента перед кафедрой iconКурсовой проект предусматривает решение вопросов организации перевозки...
Проект выполняется в соответствии с заданием и методическими указаниями и включает расчетно-пояснительную записку объемом 40-50 листов...

Курсовой проект выполняется в соответствии с учебным планом и является обязательной формой отчета студента перед кафедрой iconЛитература Требования к выполнению контрольной работы в соответствии...
В соответствии с учебным планом каждый студент, изучающий дисциплину «Маркетинг», должен выполнить контрольную работу по одному из...

Курсовой проект выполняется в соответствии с учебным планом и является обязательной формой отчета студента перед кафедрой icon2. Финансовый менеджмент, как система управления финансами
В соответствии с учебным планом студент заочной формы обучения должен выполнить одну контрольную работу, которая включает в себя...

Курсовой проект выполняется в соответствии с учебным планом и является обязательной формой отчета студента перед кафедрой iconМетодические рекомендации по выполнению и оформлению курсовой работы...
...

Курсовой проект выполняется в соответствии с учебным планом и является обязательной формой отчета студента перед кафедрой iconПрограмма разработана на основе требований Федерального государственного...
«Примерными программами», Концепцией духовно-нравственного развития и воспитания, «Планируемыми результатами начального общего образования»,...

Курсовой проект выполняется в соответствии с учебным планом и является обязательной формой отчета студента перед кафедрой iconКраткое содержание курса
Основной формой отчета студентов о самостоятельной подготовке в межсессионный период является контрольная работа

Курсовой проект выполняется в соответствии с учебным планом и является обязательной формой отчета студента перед кафедрой icon1. умк: Л. Н. Боголюбов, Н. Ф. Виноградова, Н. И. Городецкая, Л....
Мо рф, 2004г., Федерального компонента Государственного образовательного стандарта основного общего образования, в соответствии с...

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
edushk.ru
Главная страница