Тема 24. Работа с текстами, функционирующими в сфере связей с общественностью

Тема 24. Работа с текстами, функционирующими
в сфере связей с общественностью
1. Определение пиар-текста. 2. Типология пиар-текстов, их жанры:а) оперативно-информационные жанры,б) информационно-фактологические,в) аналитические,г) информационно-аналитические,д) художественно-информационные,е) комбинированные,ж) смежные пиар-тексты,з) медиатексты.Литература:
Антонова, С.Г., Васильев, В.И., Жарков, И.А. и др. Редакторская подготовка изданий: Учебник / Под ред. С.Г. Антоновой. – М.: Логос, 2004.
Гальперин, И. Р. Текст как объект лингвистического изучения / И. Р. Гальперин. — М. : Наука, 1999.
Иванова, К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. – СПб. : Питер,2007.
Кривоносов, А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2001.
Культура устной и письменной речи делового человека : Справочник. Практикум. – М. : Флинта : Наука, 2006.
Логический словарь-справочник. — М. : Наука, 1999.
Сметанина, С. И. Литературное редактирование / С. И. Сметанина. — СПб. : Издательство Михайлова В. А., 2003.
Солганик, Г.Я. Стилистика текста: Учебное пособие. – М. : Флинта : Наука, 2000.
9. Стилистика и литературное редактирование / Под ред. Проф. В.И. Максимова. – М.: Гардарики, 2005.
Разновидностью текстов массовой коммуникации являются PR-тексты — они порождены пресс-службами — компонентами массовой коммуникации, направлены массовому адресату, выполняют функции текстов массовой коммуникации.
PR-тексты, как и другие тексты массовой коммуникации (журналистские, рекламные) должны отвечать единым критериям текстов МК, среди них: 1) информативность, 2) коммуникативная направленость, 3) доступность, 4) конкретность, 5) лаконичность, 6) удобство восприятия, 7) эстетичность, 8) возможность оперативного отбора актуальной информации (для некоторых жанров PR-текстов). Важность текста в том, что он способен изменить модель мира в сознании получателя информации: коммуникация — это в определенной степени вторжение в систему сознания воспринимающего, при этом текст обретает социальную силу.Деятельность журналистов и PR-специалистов при подготовке материалов (текстов) имеют существенные различия:1) разные задачи: PR-специалист использует СМИ для налаживания коммуникации с целевой аудиторией, важной для организации при реализации очередного проекта. Задачи журналиста: сбор, обработка и изложение информации объективно; 2) разные целевые аудитории: у PR — разные в связи с ситуацией, у журналистов же постоянная определенная группа читателей;3) использование каналов коммуникации: для журналиста канал — его рабочее место, для PR-специалиста — все возможные.Тексты, содержащие PR-информацию, — один из основных коммуникационных инструментов, с помощью которых организация, фирма выполняет свои функции по распространению информации о своей деятельности, товаре, услугах. Подготовка информационных материалов (брошюр, статей, пресс-релизов) для прессы, органов управления, инвесторов и др. является одной из важных функций работника PR-структуры, а организационно-журналистская деятельность (работа с прессой) признается одним из доминирующих направлений работы отечественных структур по СО. PR-текст (по «Словарю-справочнику по рекламе, СО, СМИ»): «PR-текст отличается от журналистского текста тем, что в нем отражены интересы клиента и общественности. Журналист стремится к объективности, пиармен продвигает и защищает интересы организации». Отталкиваясь от определения текста И.Р. Гальперина: «Текст — это произведение речетворческого процесса, обладающего завершенностью, объективированное в виде письменного документа, литературно обработанное в соответствии с этим типом документа /(документ — стабильный вещественный объект, предназначенный для использования в социальной смысловой коммуникации в качестве завершенного сообщения)/, произведение, состоящее из названия (заголовка) и ряда единиц (сверхфразовых единств), объединенных разными типами лексической, грамматической, логической, стилистической связи, имеющее определенную целенаправленность и прагматическую установку». А.Д. Кривоносов («PR-текст в системе в системе публичных коммуникаций» (с. 49)) определяет PR-текст как простой или комбинированный текст а) инициированный заказчиком — базовым субъектом PR — субъектом публичной сферы в целях оптимизации коммуникационной среды, на которую направлена деятельность определенной PR-структуры, б) функционирующий в пространсве публичных коммуникаций, в) служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала заказчика;г) адресованный определенному сегменту общественности; д) обладающий скрытым (реже — прямым) авторством; е) распространенный путем прямой рассылки, личной доставки или через СМИ.

Дифференциальными (жанрообразующими) признаками являются: предмет отображения, целеустановка, метод, функции, композиционные, стилистико-языковые особенности.
Жанровые разновидности простых первичных пиар-текстов:
1. Оперативно-информационные (релиз (релиз-анонс, ньюс-релиз), приглашение);
2. Информационно-фактологические (факт-лист, биография, биографическая справка);
3. Аналитические (медиа-карта, медиа-план, отчет);
4. Информационно-аналитические (бэкграундер, лист вопросов-ответов, заявка (предложение), деловые письма, заявление для СМИ, обзорная статья);
5. Художественно-информационные (байлайнер, поздравление, информационное письмо).
Жанры комбинированных пиар-текстов (медиа-кит, буклет, проспект, брошюра, информационный бюллетень, ньюслеттер, листовка, публичная речь (выступление)).
; их жанровые разновидности (слоган, резюме, пресс-дайджест (пресс-ревю)).
IV. Медиатексты; их жанры (имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори, занимательная статья).
Пиар-тексты, предназначенные для внешнего, внутреннего пользования, для СМИ.
Специалист по СО являясь не только составителем, но и редактором, контролером текста документа, должен обеспечить при его подготовке следующее:
1) ясность изложения, его подчиненность целям создания документа, что должно обеспечить полное понимание и желаемую реакцию адресата, избежать двусмысленности в толковании текста;2) полноту изложения, определенный объем информации, ее актуальность;3) краткость, сжатость текста;4) точность информации, фактических данных;5) вежливость, адресность обращения без фамильярности;6) грамотность и аккуратность оформления; 7) ответственность.
Ядро корпуса PR-текстов составляют первичные тексты — тексты, исходящие от прямого предметного базисного субъекта (заказчика) или технологического субъекта PR (сотрудника — PR-специалиста). Это тексты пресс-релизов, приглашений, бэкграундеров, листов вопросов-ответов, факт-листов, биографий, байлайнеров, писем, поздравлений, заявлений для СМИ, пресс-кИтов, брошюр, проспектов, буклетов, листовок. Эти тексты могут быть представлены общественности в исходном или переработанном через печатные СМИ виде, то есть в виде медиатекстов.
Медиатекты — это комбинированные PR-тексты, написанные PR-сотрудниками, обработанные журналистами и доведенные до общественности опосредованно — через СМИ. В качестве медиатекстов используются следующие жанры: имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори.
Жанровое разнообразие PR-текстов обеспечивает различные способы подачи информации в определенных условиях и допускает различную глубину разработки новостного повода. Имено жанр предусматривает и объем текста, и принципы отбора языкового материала, и стилистическое оформление самого текста. Жанр — это и определенный способ воздействия на аудиторию.Жанр PR-текста — это особого рода форма организации текстового материала, которая характеризуется общностью содержательных, структурно-композиционных и стилистических признаков.Жанр для PR-текста может быть:
предписанным, например, для основного сообщения о новостном событии используется пресс-релиз или
свободно избираемым пишущим, например, сопровождающая пресс-релиз информация может подаваться в виде бэкграундера, факт-листа или листа вопросов-ответов.

Оцените статью
Добавить комментарий